›› 2014, Vol. 36 ›› Issue (5): 581-585.doi: 10.3969/j.issn.1006-6055.2014.05.018
李进军
摘要：
群体因素在研究消费者行为中的参与活动及其参与水平时非常重要。本文从实证角度验证了群体理论对消费者参与程度的影响。通过对283名参与过群体活动的消费者进行调查，根据SPSS和LISREL的因子分析和结构方程分析结果可以得出结论：群体因素对消费者参与有着明显的影响，其中包括社会助长作用、去个体化、群体极化、群体规范、从众等因素。同时，群体因素会对消费者参与俱乐部等群体消费行为产生显著影响。
中图分类号:
